很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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