今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力正在(zài)1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水打造“格力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预热。

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