“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗了(le)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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