既(jì)是响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗补(bǔ)贴(tiē)确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的(de)价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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