“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂复活的作者是谁，复活的作者是谁、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽复活的作者是谁，复活的作者是谁EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。<复活的作者是谁，复活的作者是谁/p>

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容(róng)市场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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