“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权(quá苹果x多重n)结(jié)构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大学、北(běi)京大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方(苹果x多重fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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