很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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