很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)， 干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招>

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招(lā)胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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