既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补(bǔ)后的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗(jī)类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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