今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学(xué)生的(de)水平是(shì)一样的，基(jī)本上在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前(qián)看产品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下(xià)作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chē值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别ng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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