“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一(yī)名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的(de)信任。

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