财联社5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)文(wén)旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国(guó)国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看(kàn)？”的专题电话会议(yì)，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复(fù)苏，当前居(jū)民生活(huó)半径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除(chú)低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐步(bù)带动就业扩大(dà)和(hé)居民收(shōu)入提升预期，社(shè)交场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费潜力(lì)有(yǒu)空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评(píng)的统计数据(jù)，网红城市(shì)长沙(shā)处于(yú)国内热度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月内用户(hù)搜索量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示(shì)，五一假期(qī)，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位(wèi)客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录(lù)，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营刷新开(kāi)园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了(le)解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流(liú)为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文(wén)和友总店(diàn)到店(diàn)人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日客流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天地总客流(liú)超45万人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额(é)增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四(sì)川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在电话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客身份(fèn)致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流(liú)，只是提(tí)前7天(tiān)进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就发(fā)布(bù)称，第(dì)二天(tiān)（5月1日(rì)）的(de)票(piào)已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还是能买到票(piào)。但(dàn)如果是本(běn)地(dì)人的(de)话，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区(qū)内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期全(quán)国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去(qù)年(nián)增(zēng)速不高，19家(jiā)门(mén)店比(bǐ)去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(ch造梦西游3宠物技能几级领悟éng)坐(zuò)的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车造梦西游3宠物技能几级领悟(chē)基本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客(kè)流变化(huà)趋势(shì)，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一(yī)天(tiān)16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复(fù)情况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区，对(duì)杭(háng)州市民免费的市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离(lí)西湖(hú)车(chē)程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不断(duàn)驶入(rù)的私(sī)家车(chē)只(zhǐ)能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规(guī)模(mó)交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时(shí)节假日(rì)很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道延安路(lù)步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多(duō)出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，虽然人(rén)流(liú)量(liàng)很大(dà)，但大到(dào)各家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各(gè)家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区(qū)域(yù)里(lǐ)，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量(liàng)同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联(lián)社(shè)记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一变，成了(le)清一色(sè)的烧(shāo)烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内(nèi)做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了(le)其中，还(hái)打(dǎ)通了线上商(shāng)场(chǎng)。该(gāi)服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当(dāng)地政法部门人(rén)员处(chù)获悉，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的(de)措施(shī)，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人流量(liàng)较大(dà)时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地(dì)公务员处了(le)解到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能(néng)带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院(yuàn)估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务(wù)的(de)‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现(xiàn)口碑(bēi)与经(jīng)济效(xiào)益(yì)双丰(fēng)收，需要多(duō)方从业(yè)者共(gòng)同(tóng)努力。”

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