今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做(zuò)事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(di把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁àn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热。

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