周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到(dào)他这里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又继续递了(le)下去。远远地有(yǒu)人把成(chéng)箱的啤(pí)酒(jiǔ)运(yùn)进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾物资。女孩(hái)们都很好(hǎo)看，发着(zhe)光(guāng)，怎么会有那么多好看的(de)女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是(shì)越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管音乐节刺(cì)客#。据(jù)不(bù)完全统计，整个(gè)五月（含(hán)“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平(píng)均单日票价已经站(zhàn)上(shàng)550元(yuán)高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那(nà)么(me)贵

　　过去几年(nián)一个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在不(bù)停的(de)上涨。以成(chéng)都草莓音(yīn)乐节为例，有消费者表示，最早的(de)时候草莓音乐(lè)节门(mén)票(piào)才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍(bèi)的金(jīn)额才能(néng)买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一(yī)个原因(yīn)。知名乐评(píng)人邓柯在(zài)2022年曾发(fā)博声(shēng)援，“这(zhè)两年(nián)演出行业(yè)比餐饮还惨，让人家提(tí)价回(huí)回血吧(ba)（优先满足购买力强的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节出多(duō)了(le)票价会回(huí)落的”。

　　但更主(zhǔ)要(yào)还(hái)是因为(wèi)大型音乐节的制作成(chéng)本是越(yuè)来越高(gāo)了。北京商报记(jì)者(zhě)几年前调查发现，万人以(yǐ)下的小型(xíng)音乐节，单日成本在200万(wàn)元左右；万人以上的大型音乐节(jié)，单日(rì)成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在(zài)内的硬(yìng)性成本。随着音乐(lè)节(jié)商业化的逐(zhú)渐成熟(shú)，现在音乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支(zhī)出还是出在乐队和艺(yì)人支(zhī)出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮(bāng)助(zhù)各路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出的艺人出(chū)场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一(yī)大批地下(xià)乐(lè)队(duì)“重见(jiàn)天日”，《中(zhōng)国(guó)有说唱(chàng)》等说(shuō)唱综(zōng)艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺(yì)人(rén)演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量大(dà)的(de)艺(yì)人更(gèng)是过了百万级，流量(liàng)歌(gē)手(shǒu)、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众(zhòng)的乐(lè)队(duì)通过综(zōng)艺(yì)走进了(le)大(dà)众视角，获得(dé)了更(gèng)多(duō)的关注，愿意付费观看他们演(yǎn)出的(de)观众也在(zài)快速增长，音(yīn)乐节(jié)的票(piào)价(jià)也随之水涨船高。有(yǒu)业内人士(shì)表示，随着国内消费人群经济(jì)水平的提高，不(bù)止音乐节(jié)，文化消费(fèi)的门槛都在(zài)提高。国外的知名音(yīn)乐节(jié)票价都(dōu)在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常(cháng)见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然(rán)无法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈黎晖(huī)也曾在第一财经采访时透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐节，大概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空(kōng)的音(yīn)乐(lè)节就占了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热(rè)，入局者也越来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实(shí)主要还是(shì)音(yīn)乐节带来的想象力(lì)太大(dà)了，几万(wàn)人来到一(yī)个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办第(dì)一届时，科(kē)切拉的门票价(jià)格仅为50美元(yuán)。到了(le)2022年(nián)，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的(de)入场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达(dá)1119美元。当然(rán)除了票(piào)价外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸(kuā)张的是(shì)，这个科切拉为期只(zhǐ)有三天。科(kē)切拉音乐节还(hái)凭(píng)一己之力直(zhí)接拉动了举(jǔ)办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间(jiān)获得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的(de)人聚到一起，就会产生巨(jù)大的(de)价值。在国(guó)内，音乐节(jié)背后(hòu)的(de)主办方，不(bù)单(dān)单只(zhǐ)是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空这类专业机构，也有景区(qū)、房地(dì)产商、企(qǐ)业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方(fāng)性音(yīn)乐节越来越多，而(ér)各路(lù)品牌也开始陆(lù)续入(rù)局音乐(lè)节。

　　地方性(xìng)音乐(lè)节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都江(jiāng)堰打造了第一届西部音(yīn)乐(lè)节，在“十一”期间投入(rù)7000万元成本，连续5天入园游客(kè)超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰(yàn)政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费(fèi)就为(wèi)当地(dì)餐饮、酒(jiǔ)店(diàn)等(děng)带来(lái)5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说(shuō)并非直接依靠音乐(lè)节本(běn)身盈利，但(dàn)通过音(yīn)乐节拉(lā)动其他相关产(chǎn)业间接实(shí)现盈利。据华西都市(shì)报(bào)和都江堰政府发布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义(yì)赤水在(zài)2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的(de)淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌(pái)方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌(pái)方对于演出市(shì)场的“野心”早已从拉高声(shēng)量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白(bái)。在票务(wù)平(píng)台上，每场(chǎng)音乐节都有上万人关注。为何？其最(zuì)根本的(de)目的(de)还是在于品牌营销，即更(gèng)进一(yī)步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩(kuò)大消费(fèi)圈(quān)层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消(xiāo)费主力为(wèi)18岁至34岁的(de)年轻人群，该(gāi)年龄(líng)段(duàn)在(zài)购票观众中(zhōng)连(lián)续三年占(zhàn)比超过(guò)76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占(zhàn)比超过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们的目(mù)标受众高度(dù)重合。

　　品牌(pái)自(zì)主操(cāo)刀不(bù)仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自(zì)有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节线(xiàn)上(shàng)线下最(zuì)大程(chéng)度曝光。不(bù)过(guò)，在(zài)市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料(liào)品牌的参与度(dù)最高，说到底和(hé)这(zhè)些品牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不(bù)能真(zhēn)正对品牌进行释放和加持(chí)是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没有那么好做，比如隅田(tián)川(chuān)潮咖音乐节(jié)等均因(yīn)演(yǎn)出阵(zhèn)容过(guò)于(yú)偏(piān)重流量型音乐人引起(qǐ)了一定争议，而流(liú)量艺(yì)人(rén)居多也就(jiù)意味(wèi)着(zhe)高(gāo)票价(jià)难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越多，那么，谁能(néng)再活(huó)个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音乐(lè)节(jié)一票难(nán)求，但有(yǒu)的音乐(lè)节(jié)却扎进了“不可抗力(lì)”的(de)怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华上海(hǎi)站先后(hòu)发布延期公(gōng)告，表示因(yīn)“不(bù)可抗力(lì)”因素影(yǐng)响(xiǎng)决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节(jié)等数(shù)十个(gè)品牌接(jiē)连(lián)宣布延(yán)期或是取(qǔ)消(xiāo)，理由(yóu)几乎皆因“不(bù)可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时(shí)候成(chén蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗g)了卖(mài)不动的遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论音乐节有(yǒu)多(duō)大的(de)想象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少周边产业(yè)，所有(yǒu)的前提都基于这个(gè)音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛(dí)创始人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外大型(xíng)音乐节(jié)，财政的持平(píng)甚至盈(yíng)利是(shì)靠票房(fáng)，不(bù)是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的话(huà)，那未来一定是不(bù)靠谱的。万(wàn)一这个(gè)赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎(zěn)么办？关(guān)键(jiàn)还是培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些人群对你(nǐ)的支持，你就可(kě)以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质化严重、演(yǎn)出水平参差不齐的(de)情况下，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动(dòng)了属实是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年的迷(mí)笛，已经公开批判单日千元的音乐(lè)节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票(piào)价压到(dào)单(dān)日(rì)全(quán)价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能(néng)不能值回票价甚至物超(chāo)所值，说到底还是看演出内容。尽管许多(duō)人在谈(tán)起(qǐ)音乐节的(de)时候，总会对(duì)比国外的音乐(lè)节。但事实上(shàng)，无(wú)论(lùn)是演出的(de)主题理(lǐ)念打造还是艺(yì)人资源，国内(nèi)都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的气力放在内容和风格的打磨(mó)上了。蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗>

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