很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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