很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到202拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳3年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些(拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

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