消费复苏(sū)的(de)强(qiáng)烈信号下，美妆市场还没有真正等(děng)来(lái)中国(guó)消费者的(de)回归。

　　国际美妆巨头雅诗兰(lán)黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年(nián)第三财季业绩显(xiǎn)示，在截至(zhì)3月(yuè)31日的三个(gè)月内，集团净销售额同比下滑12％至(zhì)37.5亿(yì)美元(yuán)；净利(lì)润从上年同期的5.58亿(yì)美元大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰黛将业(yè)绩下(xià)滑(huá)主(zhǔ)要归(guī)因于中国、韩国等亚洲地区旅游零售恢(huī)复缓慢导致库(kù)存高企，在打折清理库存的同(tóng)时(shí)，渠(qú)道(dào)的补货(huò)订单也有所减少。据管理(lǐ)层透露，本(běn)季度全(quán)球旅游(yóu)零(líng)售(shòu)有(yǒu)机(jī)销售额就下降了45％。

　　这已是(shì)雅诗(shī)兰黛(dài)业(yè)绩(jì)下滑的第四个财季。2023财年前(qián)三(sān)财(cái)季，雅诗兰(lán)黛净(jìng)销售额(é)同比下降(jiàng)13％至(zhì)123.01亿美元(yuán)；净(jìng)利(lì)润同比下降55％至10.39亿美元。旅游零(líng)售的(de)问(wèn)题首当(dāng)其冲。

　　这一局面不会很快扭转(zhuǎn)。该(gāi)集(jí)团首(shǒu)席执行官(guān)Fabrizio Freda在(zài)财报(bào)交流会上表示(shì)，“亚洲旅游零售业(yè)的复苏比我们(men)预期(qī)的更不稳定(dìng)，其他(tā)地区更加缓慢(màn)，第四财季的不利因素比(bǐ)我们2月份预期(qī)的要大得多。”

　　雅诗兰黛不得不再次下调(diào)全财年业绩预(yù)期。据预计，2023财年雅诗兰黛集团(tuán)净销售额(é)同比下降10％-12％；有机净销售(shòu)额(é)下降5％-7％。

　　投资(zī)者们也终于失去耐(nài)性。业绩发(fā)布当日，雅(yǎ)诗兰黛股价破纪(jì)录地暴跌超21％，直接从245美元/股左右跌破200美元/股。截至5月(yuè)5日收盘，雅诗(shī)兰黛股价回(huí)升至203.54美元/股，市值为727.5亿美元(yuán)。但和年初相比(bǐ)，该股(gǔ)票股(gǔ)价(jià)跌幅已近20％，市值蒸发逾百(bǎi)亿美(měi)元(yuán)。

　　押(yā)注旅游零售(shòu)，零售商却在(zài)清库存

　　作为(wèi)跨(kuà)国美妆企业的重(zhòng)要渠道(dào)，雅诗兰黛(dài)在(zài)旅游(yóu)零售已(yǐ)深耕超30年。如今被“控(kòng)诉”的旅游(yóu)零(líng)售渠道，曾以高速增长的态势让公司引以为傲。

　　据媒体报道，雅诗兰黛通过该(gāi)渠道每年触及超过30亿消费者。雅诗兰(lán)黛集团总(zǒng)裁(cái)Fabrizio Freda亦曾表示，旅游(yóu)零售推动雅诗兰(lán)黛在过去十(shí)年中实现(xiàn)巨(jù)大(dà)增长。

　　根据雅诗兰(lán)黛集团方(fāng)面透露，基于过(guò)去几(jǐ)年(nián)海(hǎi)南(nán)旅游零售快速增长，去(qù)年(nián)7月在(zài)海南发生新冠疫(yì)情时，集团与零售商均对(duì)疫后的市场恢复(fù)信(xìn)心十足，采购了大量产(chǎn)品。但此(cǐ)后因恢复不及预(yù)期(qī)，导致该渠道库存(cún)高企，零售(shòu)商目前仍在一边清理库(kù)存(cún)，一边减少采购量(liàng)，最终导致业(yè)绩问题。

　　旅游零售(shòu)渠道何以撼动整个集团业绩？从全球旅游(yóu)零售(shòu)业务(wù)来看，2004财(cái)年，雅诗兰黛的旅(lǚ)游零(líng)售(shòu)业务销售额(é)约占全年销售额的6％，到(dào)2021财年该业务(wù)销(xiāo)售额(é)占比(bǐ)达到(dào)28％，超过(guò)集团销售额的1/4。且旅(lǚ)游零售(shòu)渠道在(zài)雅诗兰黛集团的护肤、彩妆、香水和(hé)护发等整个品类(lèi)渠(qú)道中市场份额领先。

　　随着(zhe)海(hǎi)南离岛免税在疫情期(qī)间快速发展(zhǎn)，中国旅(lǚ)游零售市场对于雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)更是(shì)举足轻重(zhòng)。2022财年报告指出，集团(tuán)最大的客户就是在(zài)中国旅(lǚ)游零售渠道(dào)中销售产品(pǐn)。正因为(wèi)如此(cǐ)，海南旅游零售渠道的疲软就(jiù)直接导致了在第三财季，雅诗兰黛护肤(fū)品类净销(xiāo)售额从2022财(cái)年的23.95亿(yì)美元暴(bào)跌(diē)17％至2023财年(nián)的19.22亿(yì)美元。海蓝之谜、雅(yǎ)诗(shī)兰黛、Dr.Jart+品牌的(de)净销售额均有所下滑。

　　雅诗兰黛在(zài)交流会上(shàng)提及，过去半年里虽然(rán)海南旅(lǚ)游客流在(zài)增加，但是该(gāi)市场的美妆(zhuāng)消费(fèi)转化却(què)远不(bù)及预期(qī)。此(cǐ)外时(shí)代财经注意(yì)到(dào)，雅诗兰(lán)黛旅游零(líng)售渠道商品的“地板(bǎn)价”一(yī)直以(yǐ)来(lái)被(bèi)不少(shǎo)消费者诟病。

　　过去两年里，韩国、日本免(miǎn)税渠道(dào)的大量商品通过保税(shuì)仓形(xíng)式流入中(zhōng)国市场，在(zài)库(kù)存饱(bǎo)和、直播、离岛(dǎo)免税(shuì)等(děng)多方(fāng)因素带动下，各渠道竞(jìng)争激烈(liè)，许多明星产(chǎn)品(pǐn)在(zài)市场上价格“击穿地板”。雅诗兰(lán)黛集团(tuán)旗下的品牌雅诗兰(lán)黛(dài)与倩碧就是其中典(diǎn)型。

　　巴克莱(lái)银行分(fēn)析(xī)师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅游零(líng)售业(yè)务内部(bù)的控(kòng)制度(dù)和话语权提出质疑。今(jīn)年初，雅诗(shī)兰(lán)黛(dài)等国(guó)际(jì)美妆纷纷提升(shēng)售价，同时伴随的(de)还有旅游零(líng)售(shòu)渠道的折扣收缩，这从一(yī)定程(chéng)度上(shàng)也(yě)阻碍了(le)消费者“剁手”。

　　代(dài)工订单缩减，美(měi)妆市(shì)场尚未复苏

　　雅诗兰黛(dài)集(jí)团的困境(jìng)也并非个例。今年以来(lái)，其他美妆(zhuāng)集团也没有(yǒu)等(děng)到中国消(xiāo)费者(zhě)如(rú)预期那般回归。

　　截(jié)至3月31日，宝洁在中国最新财季有机销(xiāo)售额同比增(zēng)长2％，但旗下(xià)王牌化妆品(pǐn)牌SK-II因游(yóu)客未大规模回归而在旅游零售渠道的销售(shòu)额有所下降。

　　“想到惨，没想到这(zhè)么惨(cǎn)。”一位国际美妆品牌内部人士对(duì)时代(dài)财经形(xíng)容今(jīn)年(nián)以来的市场情况。另据多位美妆行业(yè)人士透露，今年一季度品(pǐn)牌销售平平，美妆消费复苏不及预期也(yě)成为(wèi)共识。“经济大环境不(bù)好，化妆品成为可以(yǐ)缩(suō)减的支出(chū)。”有人如是解释。

　　欧莱(lái)雅集团也在最新(xīn)财季指(zhǐ)出，中国所在的北(běi)亚市场在集团增速垫(diàn)底，仅1.9％。公司管理层直言，线(xiàn)下的客流(liú)回来了，但销售尚未复苏。而本土头部美妆公(gōng)司贝泰妮在今(jīn)年一季度营收和(hé)净利润增(zēng)速均显(xiǎn)著放缓(huǎn)。

　　这亦导致了上游代(dài)工(gōng)厂(chǎng)的订单缩减。一位国际美(měi)妆巨头代工(gōng)厂内部人(rén)士表示，“比去年(nián)好，但生意没有(yǒu)预期的那么(me)乐(lè)观。”而这个差距主要反映在订单数量上。

　　值得关(guān)注的是，在(zài)今年一季(jì)度，曾在疫情三年依(yī)托直播(bō)而猛无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方增的线(xiàn)上销售彻底“哑火”。

　　据华福证券研报，今年1-3月淘系销售口径显示，欧莱雅集团(tuán)旗(qí)下兰蔻，雅诗兰黛(dài)集团旗下雅诗兰(lán)黛、海蓝之谜，宝洁旗下(xià)SK-II，资生堂旗(qí)下资生堂品牌，GMV与销(xiāo)售量均同比录得双位(wèi)数下滑，其中雅诗兰黛GMV下(xià)滑超30％，销售量下滑26.2％。本(běn)土(tǔ)品(pǐn)牌方(fāng)面(miàn)，华熙(xī)生物的(de)润(rùn)百颜(yán)，贝泰妮的薇诺娜，上海家化的玉泽、佰草集，水羊(yáng)股(gǔ)份御(yù)泥坊等(děng)都没(méi)能逃脱GMV大幅下(xià)滑的命运。

　　图片(piàn)来源(yuán)：华福(fú)证券

　　在(zài)某国际美妆集团(tuán)电商(shāng)部(bù)门工(gōng)作(zuò)的歪歪（化名）对时(shí)代财经透露，业绩(jì)增长贡献多来源(yuán)于几个头部品牌，“因为前几年(nián)直播美妆腾飞(fēi)，品牌目标(biāo)原本高得离(lí)谱(pǔ)，高(gāo)得我都想摆烂了。我们品牌去年（销(xiāo)售）比前年涨60％，但(dàn)今年的全年目标比(bǐ)去年实际(jì)达成同比下降10％。集团(tuán)还有一些(xiē)品牌也在降标。”

　　她还指出，因为销(xiāo)售疲软(ruǎn)，今(jīn)年以来品牌的(de)各项(xiàng)费用均有缩(suō)减，“下(xià)调的费用有推广费、活动费、赠品费，以及参与电(diàn)商平台满减活(huó)动(dòng)时(shí)减下来的(de)差价。”

　　小品牌的日子似乎更难。据一名纯净美(měi)妆品牌(pái)市场(chǎng)人员(yuán)透露，“一季(jì)度销售目(mù)标(biāo)倒是完成(chéng)了，但是现在(zài)品牌方都(dōu)发猛(měng)力，竞争(zhēng)激烈(liè)，消(xiāo)费者要求(qiú)也变高了。我们线上的投放(fàng)费用几乎是从1到0，去年计划还做了(le)明星投(tóu)放(fàng)、达(dá)人投放，今年本来有计划，但(dàn)现(xiàn)在全(quán)部停止了。公(gōng)司架构(gòu)还在调(diào)整。”

　　美(měi)妆市场何时(shí)真正回暖(nuǎn)？目(mù)前鲜少(shǎo)有人能给出明确(què)答案(àn)，“静观其变”成(chéng)了不少业(yè)内人士对当下市场的判断。年(nián)初的各公司的涨价(jià)策略显然未能解决(jué)根本问题，与此同时有公(gōng)司(sī)毅(yì)然(rán)选择(zé)加码供(gōng)应链投资，以缩短市场反(fǎn)应周期；有(yǒu)公司(sī)选择收(shōu)购(gòu)潜力品牌，创造增长引(yǐn)擎；还有(yǒu)公司则重押(yā)线下专柜，深入低(dī)线城市抢占市场份额。

　　疫无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方情政(zhèng)策调整后，消费者们首先(xiān)奔(bēn)向餐饮、旅游等(děng)典(diǎn)型的线下消费场(chǎng)景(jǐng)，而美妆领(lǐng)域似乎无法享受到这场消费(fèi)的复苏。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方