今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其(qí)开出(chū)了(le)百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到(dào)衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试(shì)的(de)心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外界解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预热。

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