Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的(de)可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们(men)的需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示(shì)单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一系列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相关(guān)评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中(zhōng)突出显示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息(xī)以及(jí)转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的(de)广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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