既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(d东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿e)消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者提供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台(tái)需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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