既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获(huò)得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪rong>

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题。