Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设(sh水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些è)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化(huà)可能(néng)包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出(chū)显示(shì)这(zhè)些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索您的(de)产品或服务的(de)信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大(dà)小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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