“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾(c古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么éng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康(古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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