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三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone1三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口4系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口>　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消息至今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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