Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程中(zhōng)的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对(duì)你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机像或视频和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服务的(de)受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的(de)受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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