Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点小黄人名字分别叫什么击的两个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链小黄人名字分别叫什么(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告(gào)登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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