Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这方面的(de)业务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高(gāo)级的猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局(jú)的(de)一系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告(gào)的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和(hé)其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意(猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么yì)需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来满足他们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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