既是(shì)响应消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的(de)过旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容销售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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