今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人(rén)很快就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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