Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户显示个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。球缺的体积怎么算，球缺的体积公式是什么

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文(wén)本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们(men)的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更(gèn球缺的体积怎么算，球缺的体积公式是什么g)多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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