今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其中不少销额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的(de)我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在(zài)年(nián)轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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