财(cái)联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期(qī)文(wén)旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测(cè)算，全国国内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议(yì)，由(yóu)上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州、山(shān)东(dōng)淄博的(de)财(cái)联社记者分享各地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居(jū)民(mín)生活半径(jìng)已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经济压(yā)舱(cāng)石(shí)作用增(zēng)强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收入提升(shēng)预期(qī)，社交场景全(quán)面恢复(fù)下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客(kè)融(róng)于市中心，集中在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联(lián)社行业(yè)主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的(de)统计数据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内(nèi)热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高(gāo)的10大热门(mén)城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区(qū)接(jiē)待(dài)游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位客(kè)房累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联(lián)社记(jì)者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人(rén)次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一(yī)商圈也迎来了今年(nián)以来的客(kè)流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游(yóu)客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信(xìn)广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人次(cì)，同比去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和友总店到店(diàn)人数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高(gāo)梅溪(xī)新(xīn)天(tiān)地总客流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈(chéng)现(xiàn)递增趋势(shì)，整(zhěng)体(tǐ)对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年(nián)同期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色(sè)经典整体营(yíng)收(shōu)增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个(gè)大熊(xióng)猫配饰(shì)，去(qù)和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副(fù)主编朱万平在(zài)电话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基(jī)地(dì)就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前(qián)7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成都(dōu)大(dà)熊猫一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸繁育研究基地(dì)目前(qián)能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一(yī)假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今(jīn)天(tiān)还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后(hòu)一天，但(dàn)园(yuán)区(qū)内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域(yù)同比(bǐ)去年增速不高，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙(lóng)坎(kǎn)火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了(le)解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的(de)公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演出场次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次(c一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸ì)的纪录，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今年宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次(cì)情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在五一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客(kè)流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车(chē)场(chǎng)仍是(shì)爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外围(wéi)兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心(xīn)已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道延安(ān)路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排(pái)队(duì)通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还(hái)因(yīn)为(wèi)人(rén)流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然人(rén)流量很大(dà)，但(dàn)大到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流(liú)量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为：相近(jìn)的(de)区域里，有人门口(kǒu)大排(pái)长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去(qù)游客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排(pái)队(duì)，也不(bù)太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对(duì)的是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度增长最快的(de)是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者，往(wǎng)年淄博(bó)可以(yǐ)说(shuō)是(shì)相对(duì)冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量(liàng)同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入了(le)其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记(jì)者从当地政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市(shì)政府还对(duì)物价波动(dòng)进行(xíng)了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人流量较大(dà)时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示(shì)从当(dāng)地(dì)公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除了必要业务外，全(quán)都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算了一笔账，即(jí)吃一(yī)顿山(shān)东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消(xiāo)费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一(yī)将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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