很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从20刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思17年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the n刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思ext big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思