既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢m是什么意思性取向家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次(cì)加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴<m是什么意思性取向/p>

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出(chū)的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及(jí)m是什么意思性取向持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

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