很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ香港名媛是做什么的)和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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