很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从201北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么5年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨(zhǎn北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么g)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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