既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的(de)项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都(dōu)可(kě)能(néng)为经济复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的(de)问(wèn)题(tí)。

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