“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化(huà)艾特是什么意思等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博(bó)艾特是什么意思士(shì)研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大(dà)学(xué)医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xi艾特是什么意思àn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低(dī)俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任。

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