Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的(de)可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗)晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频(pí一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗n)广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个(gè)图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感(g一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗ǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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