周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描(miáo)述过音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们都很(hěn)友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的(de)啤酒运进(jìn)来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时的(de)救灾物资(zī)。女孩们都很好看，发(fā)着(zhe)光，怎么(me)会(huì)有那(nà)么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美(měi)好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票(piào)价贵被骂(mà)上热(rè)搜。我(wǒ)也想问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音(yīn)乐(lè)节(jié)刺客#。据(jù)不完全统计，整个(gè)五月（含“五一(yī)”假期），全国的(de)音乐节(jié)就(jiù)有30多个，平均单日票(piào)价(jià)已经站上550元高点，双日(rì)票价最高1480元，作(zuò)为(wèi)对比，周(zhōu)杰伦(lún)演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各(gè)大(dà)平(píng)台(tái)“加价求票”，音乐节(jié)的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势(shì)是(shì)，音乐节门票的价格在不停的(de)上涨。以成都草莓音乐节(jié)为(wèi)例，有消费者表示，最早的时候草莓(méi)音乐节门票才80元(yuán)，现在则要花费四五倍的(de)金额(é)才能买到。

　　疫情(qíng)是(shì)一(yī)个原(yuán)因。知(zhī)名乐评(píng)人邓柯(kē)在2022年曾发(fā)博声(shēng)援，“这两(liǎng)年演(yǎn)出行业比(bǐ)餐(cān)饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足购买力强的人群）。实(shí)在看不起的(de)乐迷先忍(rěn)忍，音乐节(jié)出多(duō)了(le)票价会回落的”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节的(de)制作(zuò)成本是越来越高了。北京商报(bào)记者几年前调查发现，万(wàn)人(rén)以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万(wàn)元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节(jié)，单日成本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个(gè)方(fāng)面，一是(shì)包括场地、舞台等在内(nèi)的(de)硬(yìng)性(xìng)成本。随(suí)着音(yīn)乐节商业化的(de)逐渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在音乐节的硬(yìng)件设备也在升(shēng)级。

　　不(bù)过更大的(de)支出还(hái)是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热(rè)综艺帮助(zhù)各路(lù)独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出(chū)场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助(zhù)一(yī)大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中头部艺人演出费普(pǔ)遍(biàn)已到达80万(wàn)以上，流量(liàng)大的艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶像加盟(méng)后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获(huò)得了更多的(de)关注(zhù)，愿意付(fù)费观看(kàn)他们(men)演出的观众也在快速增长，音乐节的票价(jià)也随之水(shuǐ)涨船(chuán)高(gāo)。有(yǒu)业内人(rén)士表示，随着国内消费人群经济(jì)水(shuǐ)平(píng)的(de)提(tí)高，不(bù)止音乐节，文化消费的(de)门槛都在(zài)提高。国外(wài)的(de)知名音乐节票价都在数千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并不(bù)常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续办三年以(yǐ)上的(de)音乐节，大概20％都(dōu)不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天空(kōng)的(de)音(yīn)乐节(jié)就占了一半(bàn)以上。”

　　一个(gè)特别(bié)矛盾(dùn)的地(dì)方是(shì)，虽说(shuō)80％的(de)音乐(lè)节不盈利，但(dàn)音乐节(jié)炒得火热，入局者也越来(lái)越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里的生意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太大(dà)了，几万(wàn)人(rén)来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科(kē)切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的门票(piào)价(jià)格仅为50美元。到了(le)2022年(nián)，449美(měi)元只能买一(yī)张最便(biàn)宜的入(rù)场(chǎng)门票，而(ér)想进(jìn)入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花费929美元(yuán)，最(zuì)高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除了(le)票(piào)价外，参(cān)加音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以(yǐ)及饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个(gè)科(kē)切(qiè)拉为期只(zhǐ)有三(sān)天。科切拉音乐(lè)节还凭一己之力直接拉动(dòng)了举办地(dì)的经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科(kē)切拉音乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大(dà)量(liàng)的人聚到一起，就会(huì)产生(shēng)巨大的(de)价值。在国内(nèi)，音乐节背(bèi)后的主办方，不单(dān)单(dān)只是演出(chū)商迷(mí)笛、摩登(dēng)天(tiān)空(kōng)这类专业(yè)机构，也有景(jǐng)区、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐节越(yuè)来(lái)越(yuè)多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打(dǎ)造了第(dì)一届西部音乐节，在“十(shí)一”期间投入(rù)7000万元成本(běn)，连(lián)续5天(tiān)入园游(yóu)客超10万人。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经(jīng)济(jì)账，音乐节5天吸引了超过(guò)50万(wàn)人(rén)，按照人均来计算，包含(hán)所有的吃住行，每人玩(wán)一(yī)天平均消费500元，每(měi)天10万(wàn)人消费就为(wèi)当地(dì)餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非(fēi)直(zhí)接依靠音乐节本(běn)身盈利(lì)，但(dàn)通过音乐节(jié)拉动其他相(xiāng)关产(chǎn)业间接实(shí)现(xiàn)盈利。据华(huá)西都市报和都江堰政府发布的数据(jù)显示(shì)，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义(yì)赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷(gǔ)音乐节(jié)，请来崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来(lái)187万人次游客(kè)，同比增长35％。还有最近频频出圈引发(fā)热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音(yīn)乐节。因音乐节出圈(quān)的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对(duì)于演出市场的(de)“野心”早已从拉高声(shēng)量的赞(zàn)助、冠(guā太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名n)名，逐渐过渡(dù)到(dào)尝试(shì)自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品牌就有元气(qì)森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小(xiǎo)白(bái)。在票务平台上，每场音乐节都(dōu)有上万人(rén)关注。为何(hé)？其最(zuì)根本的目的还(hái)是在于(yú)品牌营(yíng)销，即更(gèng)进(jìn)一步打入年(nián)轻(qīng)消费主力，扩大消(xiāo)费圈(quān)层，以此(cǐ)提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年度报告》数据，目前演(yǎn)出(chū)市场消费(fèi)主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年(nián)龄(líng)段在(zài)购票观(guān)众中连续三年(nián)占比(bǐ)超过76％，其(qí)中又以女性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音乐节的(de)主流(liú)受(shòu)众群体(tǐ)其实和(hé)消费品牌们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能(néng)灵活(huó)定价，还能在线上铺设(shè)自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及(jí)在(zài)音乐节线(xiàn)上线下最大(dà)程度(dù)曝光。不过，在市面上现有的品牌(pái)音(yīn)乐节中，食品(pǐn)饮料(liào)品(pǐn)牌的(de)参(cān)与度(dù)最(zuì)高，说到底和这些品(pǐn)牌(pái)自身辐射的大(dà)众人(rén)群紧(jǐn)密相关。

　　另外(wài)，能(néng)不(bù)能真正对品牌(pái)进行释放(fàng)和加持是(shì)个巨大的(de)考(kǎo)验。毕竟音乐(lè)节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等(děng)均因演(yǎn)出阵容过于偏重流量型音(yīn)乐人引起了一定争议，而流(liú)量艺(yì)人居多也就意味着(zhe)高票(piào)价难(nán)以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏(sū)，大(dà)众熟知(zhī)的音乐(lè)节一票(piào)难求，但有的(de)音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先(xiān)后发布延期公告，表示(shì)因“不可抗力”因素影响决定(dìng)延期举办(bàn)。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音乐节等(děng)数十个品(pǐn)牌接(jiē)连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗(kàng)力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提(tí)到(dào)“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不(bù)动的遮(zhē)羞太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名布了(le)？

　　无论音(yīn)乐节有(yǒu)多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周边产业，所有的前提都基于这个(gè)音乐节对(duì)观(guān)众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节(jié)，财政(zhèng)的持(chí)平甚至盈利是靠票房(fáng)，不(bù)是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个(gè)音(yīn)乐节如(rú)果完全依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱(pǔ)的。万(wàn)一这个赞助(zhù)没(méi)到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办？关键(jiàn)还(hái)是培养观众(zhòng)人(rén)群，如果你有(yǒu)一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话(huà)，通过(guò)这些人群(qún)对(duì)你的支(zhī)持，你就可(kě)以(yǐ)逐渐地把(bǎ)音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不(bù)断、阵容同质化严(yán)重、演出水(shuǐ)平(píng)参差不齐的情况下，音(yīn)乐(lè)节票(piào)价还在狂飙(biāo)，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正常(cháng)现象(xiàng)，淘(táo)汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单日千元的音乐节，并(bìng)为(wèi)了庆祝30周年，把票(piào)价压到单日全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回票价(jià)甚(shèn)至物超所值，说到底(dǐ)还(hái)是看演出内容(róng)。尽管许多人在谈起(qǐ)音(yīn)乐节(jié)的(de)时候，总会对比国外的音乐节。但(dàn)事(shì)实上，无论是演出的主题(tí)理念打造还是(shì)艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节(jié)已经有足够的成长，是时候把更太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名多的(de)气力放在内容和风格的(de)打磨上(shàng)了(le)。

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