唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经(jīng)迅速启(qǐ)动了(le)三四个不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等(děng)地市场，目前(qián)均(jūn)已走(zǒu)到立项阶(jiē)段(duàn)。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩(yán)的助(zhù)理。在公司(sī)内部，这被(bèi)普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说(shuō)，在国(guó)内社交格局基本(běn)已定、监(jiān)管不断加(jiā)强的(de)当下，奋力出海几(jǐ)乎(hū)是唐(táng)岩拯救陌陌的最(zuì)佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势(shì)让它(tā)在成立之初迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随(suí)后又及时转型秀(xiù)场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大(dà)的用户(hù)体量成功抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化的(de)“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则(zé)）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎(hū)再无明(míng)显增长，甚(shèn)至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电(diàn)商直(zhí)播强势(shì)崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露疲(pí)态，公司营(yíng)收已经连(lián)续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对(duì)此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特别的情(qíng)感，整(zhěng)个公司(sī)都(dōu)非常(cháng)平(píng)淡，就像一个人(rén)平(píng)静地(dì)接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺(cì)激(jī)还(hái)不足以(yǐ)给(gěi)陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一(yī)年(nián)之后，王力因健康原因亲爱的让你㖭我下黑: 24px;'>亲爱的让你㖭我下黑辞(cí)去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人(rén)躬身(shēn)入局，迷路(lù)的陌陌能找(zhǎo)到正确的航(háng)向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第(dì)一感受(shòu)。

　　在(zài)很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，陌(mò)陌在北京(jīng)互联(lián)网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代(dài)名(míng)词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工(gōng)作(zuò)的张(zhāng)超(chāo)对时代(dài)财(cái)经表示，“曾经七点一过(guò)，领(lǐng)导(dǎo)就不可能在工位上发现(xiàn)我了(le)。”<亲爱的让你㖭我下黑/p>

　　待遇上，公司(sī)稳定的(de)16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量(liàng)级(jí)企(qǐ)业里依旧(jiù)保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌(mò)陌还会固(gù)定(dìng)给每(měi)一位员工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩(suō)减(jiǎn)福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没有改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等(děng)多(duō)个城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京(jīng)集中团建，一次性包下(xià)了当(dāng)地近800间酒(jiǔ)店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体的业务层会议上，直接听(tīng)取来自一(yī)线的汇报(bào)，并(bìng)不(bù)时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相关负(fù)责人。类似情(qíng)况在此前(qián)王(wáng)力(lì)任(rèn)期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时(shí)代(dài)财(cái)经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明(míng)显多了起来。大量的(de)需求随着会议袭来(lái)，张(zhāng)超现(xiàn)在每天最早也要九(jiǔ)点才(cái)能(néng)离开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规(guī)模的裁员动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩一(yī)同回(huí)归的还有他的妻(qī)子张思(sī)川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政(zhèng)、采购(gòu)等(děng)工作(zuò)，在其(qí)带领下，陌陌加速降本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖大部分部(bù)门(mén)，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增(zēng)长点的(de)唐(táng)岩，正在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部发起三次创业(yè)营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死(sǐ)水，机(jī)会随之而来(lái)。张(zhāng)超(chāo)告诉时代财经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因没(méi)有(yǒu)发展前景而离职(zhí)。但(dàn)唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他的念头。他希望(wàng)再赌(dǔ)一(yī)把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人格魅(mèi)力很强大，业务(wù)会上他(tā)都能一针见血地指(zhǐ)出问题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩(yán)一起(qǐ)干，起(qǐ)码(mǎ)大方向(xiàng)上感(gǎn)觉不会出错。相(xiāng)比之下(xià)，入职这么几年我基本没有(yǒu)接(jiē)触(chù)过王(wáng)力(lì)。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与职(zhí)业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破(pò)陈规，从无到有；而后者却是(shì)预算(suàn)管理(lǐ)，风险控(kòng)制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次(cì)吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然而，这一(yī)新(xīn)作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数(shù)据统计，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅获(huò)得不到2万次下载(zài)。

　　事(shì)实(shí)上，被唐(táng)岩(yán)接管的(de)创新事业部自成立(lì)以来，已先后(hòu)孵(fū)化了照片(piàn)交友(yǒu)软件(jiàn)咔(kā)咔(kā)、声(shēng)音交(jiāo)友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动(dòng)拍照(zhào)软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树(shù)莓(méi)、婚(hūn)恋交友(yǒu)软件对对等(děng)众多新项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡头格(gé)局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如(rú)今活(huó)跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实属必然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如(rú)今陌(mò)陌再次(cì)重启出海战略能(néng)否成功，还要打(dǎ)上一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版(bǎn)复制(zhì)品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。然而，受限于(yú)文(wén)化差异，以及较发(fā)达地区相(xiāng)对老旧的产品形态(tài)，这些应用并(bìng)没有打(dǎ)开(kāi)海(hǎi)外陌(mò)生(shēng)人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东(dōng)等新兴(xīng)市场(chǎng)尽(jǐn)享出海红利之(zhī)后，陌陌(mò)迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律宾等地上(shàng)线了一(yī)款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本地化运营等多个方面均处(chù)于劣(liè)势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业(yè)务(wù)部(bù)，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中(zhōng)东市(shì)场(chǎng)的出海陌生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而在(zài)中东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商(shāng)分割完(wán)毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依(yī)靠陌(mò)生人语聊(liáo)社交方式，避(bì)开了中东地(dì)区(qū)的宗教文(wén)化约束(shù)，在(zài)没(méi)有(yǒu)同类竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部(bù)员工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以(yǐ)排到中(zhōng)东(dōng)市场(chǎng)前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却(què)存在营收结(jié)构的症结(jié)。前陌(mò)陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以(yǐ)换(huàn)取他们(men)的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾(céng)表示公司采(cǎi)取(qǔ)了降(jiàng)低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模才(cái)环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务只剩一个收(shōu)购而来的探(tàn)探海外版还在持续(xù)运(yùn)营。曾有(yǒu)消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印(yìn)尼市场下载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来(lái)西(xī)亚等东南(nán)亚(yà)市(shì)场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)困难源于公司(sī)战(zhàn)略失误。长期以来，管(guǎn)理层对(duì)于(yú)出海业务并不重(zhòng)视(shì)，乃(nǎi)至于(yú)在(zài)很长一(yī)段(duàn)时间(jiān)内，公司出海产品的(de)优先级都要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上的(de)投资太慎重了，好几个海外业务(wù)只投(tóu)了十几(jǐ)万(wàn)元试水，看(kàn)到没有水花(huā)就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采(cǎi)访时还在(zài)强(qiáng)调，“我其实不(bù)建议(yì)出海，因为(wèi)我觉得国(guó)内市场还没有到一个特别成熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通(tōng)美国市(shì)场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致陌陌(mò)错(cuò)过了(le)最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛(sài)道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个(gè)群狼环(huán)绕的(de)红(hóng)海市场(chǎng)，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食并不(bù)容易(yì)。缺乏(fá)积(jī)累的陌陌必(bì)须加大各方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒(lěi)的同(tóng)时(shí)，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新，才(cái)有(yǒu)可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是(shì)绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼(yǎn)前(qián)的限制和天花板(bǎn)，留给其(qí)试(shì)错(cuò)和调(diào)整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均为(wèi)化(huà)名）

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