今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gē200mm是多少米，2000mm是多少米n)随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单(dān)人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得(dé)国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人(rén)小红书账(zhàng)号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(200mm是多少米，2000mm是多少米yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预(yù)热。

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