财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游城(chéng)市(shì)热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋(jìn)网红(hóng)城(chéng)市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方(fāng)式在(zài)这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部(bù)数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财(cái)联(lián)社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的(de)专题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东淄博(bó)的财联社记(jì)者分享各地五一(yī)大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济温和(hé)复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活(huó)力，在政策持续(xù)引导扩内需(xū)下，消费经济压舱(cāng)石(shí)作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其实(shí)具有较强的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物(gèng)“稳”。经济加快恢(huī)复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩大(dà)和居民(mín)收(shōu)入提升预期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢复下居民(mín)消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花(huā)语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社行(xíng)业主编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处(chù)于国(guó)内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红(hóng)书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各(gè)商业网点消费(fèi)全(quán)面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁(fán)华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店(diàn)到店人数达(dá)6万人次(cì)。4月(yuè)30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月29日(rì)客流比去年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热(rè)。李拥军(jūn)从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同期营业(yè)额增(zēng)加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江的游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地目(mù)前能够(gòu)承(chéng)受的(de)极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游客(kè)身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票(piào)。但如(rú)果是本(běn)地人(rén)的话，建议今(热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物jīn)天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人(rén)还(hái)是(shì)很多，如果想体验(yàn)比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区(qū)域同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解(jiě)客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景(jǐng)说道，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西湖(hú)景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日(rì)期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变(biàn)化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就有连续(xù)两天(tiān)16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多投资(zī)者把(bǎ)一(yī)天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的(de)场(chǎng)次情(qíng)况来(lái)看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离(lí)西(xī)湖(hú)景区(qū)，对杭州市民(mín)免费的市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套停车(chē)场仍(réng)是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能在外(wài)围(wéi)兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干道延(yán)安路步(bù)行(xíng)街，我前后左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一(热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物yī)杭(háng)州市(shì)中心人流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费(fèi)目的地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照原计划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了(le)少数商(shāng)家(jiā)，相当(dāng)多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下(xià)客(kè)，成(chéng)新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热度增长最(zuì)快(kuài)的是(shì)新(xīn)近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，往(wǎng)年(nián)淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联(lián)社(shè)记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的(de)“人(rén)从众”。一下高速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一(yī)变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务(wù)型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法部门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物(wù)价波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安(ān)系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从当(dāng)地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消费50元(yuán)，能带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄(zī)博(bó)很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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