今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是(shì)一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超11简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什么(me)，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力(简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪lì)电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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