很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)pupil是什么意思 pupil是可数名词吗入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降pupil是什么意思 pupil是可数名词吗两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基pupil是什么意思 pupil是可数名词吗地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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