既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产品(p艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机ǐn)的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商(shāng)行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在(zài)过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完(wán)整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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