Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂(zá)的(de)服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户(hù)外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信(xì等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待n)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视(shì)频(pín)和其(qí)他(tā)文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向(xiàng等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待or: #ff0000; line-height: 24px;'>等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待)消费者提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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