很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的(de虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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