财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全(quán)国国内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一(yī)大(dà)消(xiāo)费如何看？”的(de)专题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各地五一(yī)大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政(zhèng)策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作(zuò)用(yòng)增强(qiáng)。除低(dī)基数原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入(rù)提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全面恢复(fù)下居(jū)民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个(gè)特点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在五一(yī)广场方(fāng)圆(yuán)两公里的(de)市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会(huì)上表示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点(diǎn)评的(de)统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国(guó)内热度(dù)城市第三。小红书近(jìn)3个(gè)月(yuè)内(nèi)用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全(quán)省共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计监测(cè)单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游(yóu)客551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连(lián)续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体运营(yíng)刷新开园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业(yè)网点(diǎn)消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天心区(qū)五一(yī)商圈也(yě)迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接(jcac2制取c2h2，cac2形成过程电子式iē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为(wèi)10万+人(rén)次，同(tóng)比去年(niácac2制取c2h2，cac2形成过程电子式n)同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年(nián)同期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期(qī)增长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超(chāo)45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌(pái)方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了(le)四个大熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只是(shì)提(tí)前7天进行线上放票(piào)，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地(dì)，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人(rén)的(de)话，建议今(jīn)天(tiān)不(bù)要(yào)买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最后一天，但(dàn)园区内人(rén)还是(shì)很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网红火锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供的(de)数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同比去年(nián)增速不高(gāo)，19家门(mén)店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店(diàn)共接待5万(wàn)+人次，营业额(é)于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮(lún)次(cì)。

　　浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然(rán)早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万(wàn)张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出(chū)场次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日(rì)期临近(jìn)，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋(qū)势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的(de)宋(sòng)城千古(gǔ)情就(jiù)有连(lián)续(xù)两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投(tóu)资者把一天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式情况来(lái)看，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月1日(rì)该(gāi)景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套(tào)配(pèi)套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右半(bàn)米(mǐ)内都是人(rén)，部(bù)分(fēn)狭(xiá)窄的通道(dào)更需(xū)要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还(hái)因为(wèi)人(rén)流量太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流(liú)量很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近(jìn)的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客(kè)们的消费目的地都非(fēi)常明确(què)，宁(níng)愿按照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计划(huà)，导致如此巨大(dà)的人流量实际(jì)集中造福了少数商家(jiā)，相(xiāng)当多(duō)的商家面对的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的(de)尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度(dù)增长最快的(de)是新近走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关(guān)负责人对财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电(diàn)话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名号的(de)店铺都(dōu)纳入(rù)了(le)其中，还(hái)打通了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当地(dì)政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在周末人(rén)流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞(fēi)现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们(men)“五一”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时(shí)以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动(dòng)，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近(jìn)的城市，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院副院长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要(yào)多方(fāng)从业者共同努力(lì)。”

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