很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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